Kristin Ess porte plainte contre Maesa

Aug 08, 2023

La coiffeuse de célébrités et influenceuse des médias sociaux Kristin Ess poursuit l'incubateur de marques de beauté Maesa pour récupérer ses droits sur sa marque éponyme et être libre de « restrictions déraisonnables » sur son entreprise.

Ess, cofondateur du site de tutoriels Thebeautydepartment.com qui a co-développé la ligne Kristin Ess Hair en partenariat avec Maesa et lancée exclusivement sur Target en 2017, a révélé le procès dans une série de publications sur Instagram.

"Je poursuis mes partenaires pour plusieurs raisons, mais la principale étant que j'ai été induite en erreur lors de ce partenariat", a-t-elle écrit. « Ils se sont présentés à moi comme un incubateur de marques de beauté, vantant leur capacité à lancer, développer [et] éventuellement vendre ma marque pour assurer son succès continu. Au lieu de rester fidèles à leurs engagements, ils ont continué à s'accrocher à ma marque, l'utilisant comme une tirelire pour financer leurs nombreuses autres idées. Leurs actions ne sont pas justes envers moi, ni envers la croissance à long terme de Kristin Ess Hair.

Ess a ajouté qu'elle espérait qu'ils pourraient régler ce problème en privé, mais le moment est venu d'adopter une approche différente. « La seule chose dont je suis sûr, c'est que si je ne me bats pas avec tout ce que j'ai en ce moment, la marque capillaire Kristin Ess continuera à souffrir et à s'écarter du chemin dont j'ai toujours rêvé. Je ne peux pas rester les bras croisés et regarder ça.

La poursuite allègue que Maesa a « privé » Ess à la fois de son contrôle créatif et de la propriété de sa propre marque, et qu'elle a menacé de l'empêcher de poursuivre de nouvelles opportunités pour elle-même, notamment en menaçant de la poursuivre en justice si elle poursuivait d'autres catégories de produits avec un autre. partenaire en utilisant son propre nom.

"Maesa s'est soustraite à ses autres obligations en vertu des accords existants et a traité la collection Kristin Ess Hair comme une vache à lait qui peut maintenir à flot les autres marques sous-performantes de Maesa", indique la poursuite. « Ce faisant, Maesa a, entre autres choses, poussé Kristin Ess Hair vers des détaillants bas de gamme sans consulter Mme Ess au préalable ; a rebaptisé la marque Kristin Ess Hair malgré les objections de Mme Ess et d'une manière qui n'est pas conforme à l'image et à l'histoire globale de la marque, et a fait pression sur Mme Ess et ses partenaires de vente au détail existants pour qu'ils acceptent des produits de moindre qualité.

Il précise également qu'en échange de droits exclusifs de fabrication, de vente, de distribution et de commercialisation des produits Kristin Ess Hair, Ess a reçu des redevances de vente limitées et une modeste garantie annuelle. Les parties ont convenu qu'une fois que Maesa et Ess ont développé l'entreprise et l'ont positionnée pour une vente de plus de 40 millions de dollars, il était dans leur intérêt mutuel de vendre l'entreprise et Ess ne pouvait réaliser des capitaux propres proportionnels à sa contribution qu'une fois l'entreprise vendue. , date à laquelle elle recevrait 25 pour cent du produit de la vente. Mais jusqu'à présent, aucune vente n'a eu lieu, malgré l'existence de parties intéressées.

"S'appuyant sur les promesses et les déclarations affirmatives de Maesa, Mme Ess a accepté cela au lieu d'une participation directe dans l'entreprise, car cela créait une obligation pour Maesa de poursuivre une transaction avec un produit de vente supérieur à 40 millions de dollars", indique le procès. «Malgré cela, Maesa a déjà profité de la position de Mme Ess en récoltant une valeur significative de l'activité Kristin Ess Hair en vendant une participation majoritaire dans Maesa à Bain Capital en 2018, structurée de manière à contourner toute obligation envers Mme Ess. . Le moment est maintenant venu pour Mme Ess de recevoir un bénéfice proportionné pour ses efforts visant à créer de la valeur pour Maesa, Bain et Kristin Ess Hair.

La poursuite alléguait également qu'Ess avait appris qu'un représentant de L'Oréal avait contacté Maesa pour s'enquérir d'un éventuel achat de l'activité Kristin Ess Hair, une opportunité que Maesa n'a pas saisie.

Selon la poursuite, la ligne est désormais vendue en ligne et chez des détaillants partout au Canada, en Europe, en Asie du Sud-Est, en Afrique du Sud, en Australie et au-delà, et devrait générer plus de 250 millions de dollars de ventes au détail cette année. L'activité représente plus de 50 pour cent des revenus de Maesa, précise-t-on.